Испанский язык профессионально-деловой коммуникации в сфере АПК (стр. 14 )

A. ...........................................................

B. La idea es de contratar una cantidad de pedido mensul y más detalladamente se lo podría explicar en una cita personal.

A. ............................................................

B. Muy bien. ¿Podría yo visitarle esta tarde?

A. ............................................................

B. Perfecto. Entonces ¿nos vemos el próximo martes?

A. Sí, de acuerdo. A las

diez de la mañana.

2. Empareje las frases de la columna izquierda con su continuación de la columna derecha:

plete el texto con el verbo que convenga en persona y tiempo adecuados:

Perfeccionar, promover, controlar, ampliar, asesorar, servir

Medios de comunicación son un conjunto de medios materiales y humanos que _____ para la distribución de noticias y de información (prensa, radio, etc.).

Publicidad es un conjunto de actividades dirigidas a _____ las ventas de una empresa, a _____ o crear la necesidad de un proceso y a mantener o _____ la imagen de una empresa en el ámbito del consumidor.

Agencia de publicidad que _____ a un anunciante, colabora en la definición de la estrategia, crea el mensaje, supervisa su realización y ______ su difusión.

plete el texto con las palabras que convengan:

Películas, portafolio, muestras, minutos, presentación, nuevos, seguidamente, todo, antes, más

Director: vamos a comprobar, una vez................., la presentación de mañana ... Veamos... a las 10.00, en el salón Habana. Así que las ......................... que vamos a dar tienen que estar allí a las 9.30. Juan y yo llegaremos un poco.................... para para hablar con los traductores. Respecto al equipo. ¿Quieres ir punteando, por favor? Circuito cerrado de televisión, aparato de vídeo, proyectos de................... y diapositivas, retroproyector y puntero, bloc de conferencias, pizarra, grabadora. En mi.................... llevo ya las transparencias, las diapositivas, y las copias del vídeo. Bueno, creo que está .................... La........................ de la empresa durará una media hora. Después unos quince...................... para preguntas. A contuniación, otra media hora para la presentación de los...................... productos y, ............................., la degustación. Yo calculo que a las 12.00 o 12.15 hemos terminado. Esto... Acuérdate de llevar rotuladores de varios colores. Hasta mañana y muchas gracias.

TEXTO

PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN

La apertura comercial exige al empresario hacer mayores esfuerzos si desea seguir presente en el mercado. Uno de los apoyos que permiten incrementar las ventas es la publicidad. Al respecto, opina Christian Petit, el publicista mexicano: “Cantidad de marcas mexicanas que han desaparecido en los últimos años es enorme. Si estas compañías hubieran invertido en su marca tendrían tal vez un nicho de mercado”.

Luchar contra las marcas que gozan de gran prestigio internacional sin el apoyo de la publicidad es casi misión imposible. Por ello, el empresario tiene que trabajar en función de una prioridad: la constante satisfacción al cliente y, paralelamente, debe dar a conocer los beneficios que el consumidor obtiene al comprar sus productos o servicios.

Cada oveja con su pareja

Una empresa micro, pequeña o mediana, cuando decide invertir en publicidad, debe hacerlo con una agencia micro, pequeña o mediana: “De esta forma tienen un trato directo con el dueño o con el director general, el cual, por pertenecer al mismo segmento, tiene la capacidad de entenderlo mucho mejor y, por ende, puede darle un mejor servicio”. Para que un anuncio funcione, el publicista debe involucrarse por completo en todos los aspectos de la fábrica y el producto. Con este conocimiento, el objetivo que va a cumplir la publicidad se logra más fácilmente, ya que se identifican las ventas y posibilidades con las cuales el producto puede competir, las mismas que sirven para elaborar un buen mensaje. “El cliente tiene la obligación de aportar toda la información sobre su negocio, sólo así pueden elaborarse estrategias que partan de bases sólidas”.

¿Qué debe contener el mensaje publicitario?

Una noticia o una oferta. “Hay que difundir información que sea importante para el consumidor. Si yo, por ejemplo, anuncio: “ Estas mesas las diseñó la fábrica más grande de Latinoamérica”, no estoy manejando la información que sea más relevante para el comprador. A él le interesa saber por qué es buena, dónde la venden y cuál es el precio”.

Por otro lado, la publicidad debe ofrecer algo, trátese de una tarifa atractiva, un servicio o alguna ventaja que atraiga al cliente: “La publicidad tiene que vender y para ello hay que destacar las bondades del producto y no perdernos en otros detalles”.

Un lenguaje claro.

“Se debe utilizar el lenguaje del consumidor y ser muy preciso en lo que se va a decir”.

El medio de difusión apropiado.

Generalmente el nicho de mercado de las empresas de este segmento no es muy numeroso. Por eso hay que utilizar los medios de comunicación que abarquen dicho segmento: “ A veces una revista que se distribuye en la zona es una alternativa idónea”.

La constancia.

El anunciante debe tener una permanencia constante para que el consumidor siempre lo tenga en mente. También la imagen debe ser constante, ya que es la que va a generar recuerdos.

1. Traduzca al ruso el texto “Publicidad y promoción” dando comentarios al tema y relátelo.

2. Elija una opción correcta según el texto:

De los cuatro instrumentos con los cuales cuenta la empresa para la comunicación, el artículo trata de:

-  Promoción y venta personal.

-  Publicidad y promoción.

-  Publicidad.

El objetivo de la publicidad es:

-  Vender.

-  Dar a conocer un producto.

-  Mantener la atencón.

Para conseguir un mensaje eficaz, el publicista debe conocer:

-  La publicidad de la competencia.

-  Las motivaciones básicas del consumidor.

-  El producto a fondo.

La estrategia publicitaria debe:

-  Transmitir un mensaje y lenguaje claros.

-  Informar, persuadir y recordar.

-  Informar, persuadir y recordar, con lenguaje preciso y claro a través de un medio apropiado.

No se debe utilizar un medio de comunicación:

-  Relativamente barato.

-  Con elevada audiencia.

-  Que no sea apropiado al mercado del producto.

3. Rellene los huecos con las palabras adecuadas del texto:

Un instrumento que permite incrementar las ventas es _____________ Es casi imposible luchar contra las marcas de gran ______________ sin apoyo de la publicidad. El empresario siempre lleva al conocimiento del cliente que ______________él obtiene comprando productos de dicha marca. Para que un anuncio funcione el publicista debe conocer al dedillo todos _____________ de la empresa o del producto. Con este ______________el objetivo de la publicidad se logra más fácilmente. El cliente tiene _______________de aportar toda la información sobre el producto o servicio. El mensaje publicitario debe contener la información que más le interesa al cliente: _______________ y o que la tarea de la publicidad es vender ésta tiene que destacar ________________ del producto o servicio. El anunciante debe tener ___________ para que el consumidor no se olvide del producto que se promueve.

TALLER DE COMUNICACIÓN PROFESIONAL

TEXTO

CATASTRO Y ORDENAMIENTO TERRITORIAL

El Catastro Territorial permite el ordenamiento del territorio desde su enfoque particular, sin desmerecer el hecho que el proceso de ordenamiento territorial involucra la participación multidisciplinaria por lo significativo de la problemática.

Desde el punto de vista de la Agrimensura, el Ordenamiento Territorial puede ser definido como: “el conjunto de leyes y decretos que tienen por objeto hacer cumplir la función social inherente a la propiedad inmueble dentro de las garantías y limitaciones que la constitución nacional establece con la finalidad de lograr una racional utilización del territorio en función del bien común”.

Como ejemplo podría ser citado el artículo 2 de la Ley 8912/77 de Ordenamiento Territorial y Uso del Suelo de la Provincia de Buenos Aires, que define como objetivos fundamentales del Ordenamiento Territorial:

a) Asegurar la preservación y el mejoramiento del medio ambiente, mediante una adecuada organización de las actividades en el espacio.

b) La proscripción de acciones degradantes del ambiente y la corrección de los efectos de las ya producidas.

c) La creación de condiciones físico-espaciales que posibiliten satisfacer al menor costo económico y social, los requerimientos y necesidades de la comunidad en materia de vivienda, industria, comercio, recreación, infraestructura, equipamiento, servicios esenciales y calidad del medio ambiente.

d) La preservación de las áreas y sitios de interés natural, paisajístico, histórico o turístico, a los fines del uso racional y educativo de los mismos.

e) La implantación de los mecanismos legales, administrativos y económico-financieros que doten al gobierno municipal de los medios que posibiliten la eliminación de los excesos especulativos, a fin de asegurar que el proceso de ordenamiento y renovación urbana se lleve a cabo salvaguardando los intereses generales de la comunidad.

f) Posibilitar la participación orgánica de la comunidad en el proceso de ordenamiento territorial, como medio de asegurar que tanto a nivel de la formulación propuesta, como de su realización, se procure satisfacer sus intereses, aspiraciones y necesidades.

g) Propiciar y estimular la generación de una clara conciencia comunitaria sobre la necesidad vital de la preservación y recuperación de los valores ambientales.

El aporte que realiza en este sentido el Catastro Territorial, permite al Estado conocer la realidad territorial que administra y definir, ejecutar y evaluar la aplicación de políticas de gobierno adecuadas. Por lo tanto, es una herramienta indispensable para resolver cuestiones técnicas, administrativas, jurídicas, financieras, económicas, etc. En todos los niveles territoriales, la vinculación entre Catastro y Ordenación Territorial se hace imprescindible. En la práctica, a veces, parecen funcionar disociados.

1. Conteste a las preguntas:

1. ¿Cómo se define el Ordenamiento Territorial?

2. ¿Cómo se asegura y se preserva el mejoramiento del medio ambiente?

3. ¿Qué medios posibilitan disminuir el costo económico y social?

4. ¿Qué objetivos persigue el ordenamiento y renovación urbana?

5. ¿Por qué hace falta ogranizar la participación de la comunidad en el ordenamiento territorial?

6. ¿Por qué, según su punto de vista, es importante la conciencia sobre la necesidad de la preservación de los valores ambientales?

7. ¿Qué es lo que facilita al Estado conocer la realidad territorial? ¿Por qué es una herrramienta indispensable?

2. Traduzca al ruso el texto “Catastro y ordenamiento territorial” dando comentarios al tema y relátelo.

3. Busque equivalentes en ruso de las siguientes expresiones:

Ordenamiento territorial, propiedad inmueble, preservación y mejoramiento del medio ambiente, acciones degradantes del ambiente, interés paisajístico, ordenamiento y renovación urbana, recuperación de los valores ambientales.

4. Rellene los huecos con las palabras adecuadas del texto mencionado:

El ___________________ permite el ordenamiento del territorio desde su enfoque paricular. Desde el punto de vista de la Agrimensura el Ordenamiento territorial se define como _________________ de leyes y desretos que tienen por objeto hacer cumplir la función social inherente a la_________________ dentro de las garantías y limitaciones que la constitución nacional establece con el fin de lograr una _________________ del territorio en función de _________________. Los _________________ del Ordenamiento Territorial son : asegurar la preservación y el mejoramineto del _________________, la creación de __________________ que posibiliten satisfacer, al menor costo económico y social, los ___________________ de la comunidad en materia vivienda, industria, comercio, recreación, etc.; la preservación de áreas y sitios de ____________________ a los fines del uso nacional.

5. Haga en español el resumen del texto siguiente:

Землеустройство в РФ

В Российской Федерации понятие землеустройство включает в себя мероприятия по изучению состояния земель, планированию и организации рационального использования земель и их охраны, описанию местоположения и (или) установлению на местности границ объектов землеустройства, организации рационального использования гражданами и юридическими лицами земельных участков для осуществления сельскохозяйственного производства, а также по организации территорий, используемых общинами коренных малочисленных народов Севера, Сибири и Дальнего Востока Российской Федерации и лицами, относящимися к коренным малочисленным народам Севера, Сибири и Дальнего Востока Российской Федерации, для обеспечения их традиционного образа жизни (внутрихозяйственное землеустройство).

Объектами землеустройства являются территории субъектов Российской Федерации, территории муниципальных образований, территории населённых пунктов, территориальные зоны, зоны с особыми условиями использования территорий, а также части указанных территорий и зон. По результатам проведения землеустройства формируется землеустроительная документация. Существует несколько видов землеустроительной документации:

1.  генеральная схема землеустройства территории Российской Федерации, схема землеустройства территорий субъектов Российской Федерации, схема землеустройства муниципальных образований, схема использования и охраны земель;

2.  карта (план) объекта землеустройства;

3.  проект внутрихозяйственного землеустройства;

4.  проекты улучшения сельскохозяйственных угодий, освоения новых земель, рекультивации нарушенных земель, защиты земель от эрозии, селей, подтопления, заболачивания, вторичного засоления, иссушения, уплотнения, загрязнения отходами производства и потребления, радиоактивными и химическими веществами, заражения и других негативных воздействий;

5.  материалы почвенных, геоботанических и других обследований и изысканий, оценки качества земель, инвентаризации земель;

6.  тематические карты и атласы состояния и использования земель.

Федеральными законами и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации, а также законами и иными нормативными правовыми актами субъектов Российской Федерации могут устанавливаться другие виды землеустроительной документации.

VOCABULARIO

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