Рабочая учебная программа дисциплины Теория маркетинга (стр. 1 )

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАРОДНОГО ХОЗЯЙСТВА И ГОСУДАРСТВЕННОЙ СЛУЖБЫ

при ПРЕЗИДЕНТЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

УРАЛЬСКИЙ ИНСТИТУТ УПРАВЛЕНИЯ

Факультет экономики и менеджмента

Кафедра экономики и управления

РАБОЧАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

Теория маркетинга

Б3.Б.4

Для направления 38.03.02 «Менеджмент»

квалификация (степень) бакалавриат

Заочная форма обучения

Составитель:

д. э.н., доцент

Екатеринбург

2014

1. ВВЕДЕНИЕ

1.1.  АКТУАЛЬНОСТЬ ДИСЦИПЛИНЫ

Для успешного развития открытой экономики рыночного типа необходимо, чтобы главным ориентиром производства и продажи товаров и услуг стали потребности и спрос отдельных групп потребителей. Эффективная работа на внутреннем внешнем рынке требует знания и учета объективных рыночных законов, умения организовать регулярно получение и оперативное использование рыночной информации, способности повысить конкурентоспособность своей продукции и т. д. Все это является элементами маркетинга – одной из наиболее эффективных концепций рыночной экономики. Именно на основе результатов маркетинговой деятельности проводится большинство коммерческих операций на мировом рынке.

Данная рабочая программа подготовлена с учетом требований государственных образовательных стандартов по указанной специальности в области маркетинга, а также материалов, содержащихся в учебных пособиях по данному предмету.

1.2.  ЦЕЛЬ ДИСЦИПЛИНЫ: обучить теоретическим основам маркетинговой деятельности в условиях рыночных отношений, позволяющих формировать профессиональные навыки будущих управленцев, способных активно участвовать в формировании цивилизованного предпринимательства, предполагающего внедрение международных стандартов ведения бизнеса и эффективного менеджмента в экономике России.

Задачи:

- дать теоретические, методические и практические основы планирования, стратегии и тактики маркетинга,

- развить навыки комплексного анализа, сегментации, прогнозирования рынков, товарной и сбытовой политики, конкуренции, конкурентоспособности, системы товародвижения, формирования спроса и стимулирования сбыта;

- обучить особенностям применения маркетинга во внешнеэкономической деятельности предприятия, в сфере управления и контроллинга;

- вовлечь студентов в процесс обсуждения актуальных проблем российского маркетинга в рамках его взаимоотношений с государственной властью путем использования современных форм образовательного процесса.

Освоение курса создаст у студентов теоретическую и информационную базу для грамотного и эффективного их применения в дальнейшей практической работе менеджера.

Концепция дисциплины предполагает изложение теоретических положений в тесной привязке к российской практике; закрепление знаний и умений путем использования активных методов обучения; ориентация на выполнение студентами комплексных практических работ по формированию стратегии и тактики маркетинга с учетом профиля деятельности конкретного предприятия.

1.3. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП

(основной образовательной программы)

Курс «Теория маркетинга» является обязательной дисциплиной, входящей в основную образовательную программу (ООП) бакалавриата по направлению подготовки 38.03.02 «Менеджмент» (бакалавриат), входит в базовую часть профессионального цикла.

Изучение этого курса дает студентам экономических специальностей необходимый объем знаний в области маркетинговой деятельности в условиях рыночных отношений.

Часы, предусмотренные учебным планом, ориентируют студентов, в том числе, на самостоятельную работу и консультации с преподавателем в очном и дистанционном вариантах. Для эффективного изучения маркетинга понадобятся разносторонние знания различных дисциплин: менеджмента, экономики, психологии, права, финансов, статистики, социологии, информатики, иностранных языков, а так же свободное владение поисковыми информационными ресурсами.

Студент должен

знать:

- социальную значимость своей будущей профессии, имея высокую мотивацию к выполнению профессиональной деятельности (ОК-12);

- роль и значение информации и информационных технологий в развитии современного общества и экономических знаний (ОК-16);

уметь:

- находить организационно-управленческие решения и нести за них ответственность (ОК-8);

- использовать нормативные правовые документы в своей деятельности (ОК-9);

-осуществлять деловое общение: публичные выступления, переговоры, проведение совещаний, деловую переписку, электронные коммуникации (ОК-19);

владеть:

- методами количественного анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования (ОК-15);

- основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, навыками работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-17).

- методами принятия стратегических, тактических и оперативных решений в управлении операционной (производственной) деятельностью организаций (ПК-18).

1.4.  ТРЕБОВАНИЯ К РЕЗУЛЬТАТАМ ОСВОЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

Процесс изучения дисциплины «Теория маркетинга» направлен на формирование следующих компетенций.

1. Общекультурные:

-обладает способностью находить организационно-управленческие решения и готовностью нести за них ответственность (ОК-8);

-владеет основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, навыками работы с компьютером как средством управления информацией (ОК-17);

- обладает способностью осуществлять деловое общение: публичные выступления, переговоры, проведение совещаний, деловую переписку, электронные коммуникации (ОК-19);

- обладает способностью учитывать последствия управленческих решений и действий с позиции социальной ответственности (ОК-20).

2. Профессиональные компетенции (ПК):

- обладает знанием основных этапов эволюции управленческой мысли (ПК-1);

- обладает способностью участвовать в разработке маркетинговой стратегии организации, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию (ПК-10);

- обладает способностью планировать операционную (производственную) деятельность организации (ПК-19);

- обладает способностью анализировать поведение потребителей экономических благ и формирование спроса (ПК-29);

- знает экономические основы поведения организаций, имеет представление о различных структурах рынков и способностью проводить анализ конкурентной среды отрасли (ПК-30);

- обладает способностью оценивать экономические и социальные условия осуществления предпринимательской деятельности (ПК-50).

Требования к результатам освоения дисциплины:

В результате изучения дисциплины студент должен:

знать:

·  общую теорию маркетинга;

·  принципы организации маркетинговой деятельности предприятия;

·  основы управления маркетинговой службой и маркетинговой деятельностью предприятия

·  роль, функции и задачи маркетинга в современной организации;

·  содержание основных теорий и концепций в маркетинге;

·  методы анализа и диагностики маркетинговой среды;

·  основные бизнес-процессы в организации;

·  принципы целеполагания, виды и методы организационного планирования маркетинга;

·  основные теории стратегического маркетинга;

·  типы организационных структур в маркетинге, их основные параметры и принципы их функционирования;

·  основные методы и инструменты исследования рынка;

·  основные виды и процедуры контроля в маркетинге;

·  методы ценообразования; виды маркетинговых решений и методы их принятия;

·  методы коммуникации и особенности их применения;

·  формы каналов распределения и критерии их выбора; основы маркетинговых коммуникаций;

·  теоретические и практические подходы к определению источников и механизмов обеспечения конкурентного преимущества организации;

·  основные методы и проблемы формирования качества продуктов;

·  цели, задачи, инструменты, специфику маркетинга и его практическое применение в различных областях деятельности;

·  особенности нормативно-правового регулирования маркетинговой деятельности.

уметь:

·  ставить цели и формулировать задачи, связанные с реализацией функций маркетинга;

·  анализировать внешнюю и внутреннюю среду организации, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию;

·  анализировать организационную структуру и разрабатывать предложения по ее совершенствованию;

·  организовывать командное взаимодействие для решения маркетинговых задач;

·  анализировать коммуникационные процессы в организации и разрабатывать предложения по повышению их эффективности;

·  использовать информацию, полученную в результате маркетинговых исследований;

·  ставить и решать задачи операционного маркетинга;

·  анализировать финансовую отчетность и составлять финансовый прогноз деятельности маркетинговых служб организации;

·  анализировать состояние и тенденции развития рынка;

·  оценивать положение организации на рынке, разрабатывать систему мероприятий по улучшению имиджа организации;

·  идентифицировать ключевые особенности предприятия, определять границы товарного рынка;

·  проводить системный анализ маркетинговых проблемных ситуаций;

·  применять основные методы анализа данных;

·  составлять методический план исследования рынка, применять основные модели стратегического маркетинга;

·  применять методы принятия ассортиментных решений;

·  применять методы ценообразования;

·  применять критерии выбора каналов распределения.

владеть:

·  навыками работы с законодательными и нормативными документами.

·  методами количественного анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования;

·  методами обоснования маркетинговых решений;

·  методами реализации основных маркетинговых функций;

·  современными технологиями в маркетинге;

·  методами разработки и реализации маркетинговых программ;

·  методами анализа финансовой отчетности и финансового прогнозирования маркетинговой деятельности;

·  методами формулирования и реализации маркетинговых стратегий на уровне бизнес-единицы;

·  методами маркетингового анализа рынков, конкурентов, организации, продукта;

·  навыками деловых коммуникаций;

·  методами позиционирования организации и создания имиджа организации;

·  методами управления рекламой и PR-коммуникациями организации;

·  навыками разработки фирменного стиля и торговой марки организации.

2. СТРУКТУРА ДИСЦИПЛИНЫ

Общая трудоемкость дисциплины составляет 5 зачетных единиц (или 150 часов). Учебным планом по направлению подготовки 080200.62 Менеджмент (бакалавриат) для заочной формы обучения на данную дисциплину отводится: всего – 180 часов, в том числе:

Структура затрат времени на изучение учебной дисциплины

«Теория маркетинга» (часов)

В качестве формы итогового контроля по курсу «Теория маркетинга» установлен экзамен. Для допуска к экзамену необходимо выполнение практикума (или домашней контрольной работы).

3. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

3.1. Тематический план

3.2. Содержание дисциплины

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах: 1 2 3 4