Тема: Имидж политика

Негосударственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Столичная финансово - гуманитарная академия»

Омский филиал НОУ ВПО «СФГА»(г. Москва)

Факультет психологии, педагогики и права

Специальность психолог

Реферат

По дисциплине : Политическая психология

Тема: Имидж политика

Выполнила:

Студентка 5 курса, 1группы ПС6

Проверил : преподаватель

г. Омск -2007

Содержание

Введение……………………………………………………………………………….3

1.Понятие имиджа политического лидера…………………………………………...4

2.Психологическое содержание и условия формирования эффективного политического имиджа

2.1. Психологические свойства и главные факторы создания эффективного политического имиджа………………………………………………………………..6

2.2.Типология и мифология имиджа политика……………………………………10

2.3.Этнопсихологические аспекты политического имиджа………………………13

3.Психологические модели политического имиджа………………………………16

Заключение…………………………………………………………………………...24

Список используемой литературы………………………………………………….26

Введение

Актуальность темы:

Одной из важных составляющих политической рекламы, от которой в дальнейшем, как и от удачного текста и оформления, будет зависеть эффективность воздействия на аудиторию, является имидж политика, его формирование, поддерживание и продвижение.

Построение удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих условий: от знания и понимания настроений, требований и установок своих будущих или настоящих последователей и умения показать, что политик - именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики.

Знание основ психологии способствует правильным и эффективным действиям для создания имиджа на всех этапах этого процесса, от появления идеи до ее воплощения. Поэтому психологи могут оказать действенную помощь команде имиджмейкеров в решении важных задач построения удачного имиджа политического лидера.

Все это, в силу всего выше сказанного, для меня, как студентки психологического факультета, делает актуальной, теоретически и практически значимой тему создания имиджа политика.

Цель данного реферата провести обзор литературы по теме имидж политика.

1. Понятие имиджа политического лидера

Имидж – одно из самых важных звеньев в механизме суггестии. Этот метод, успешно применяемый в годах в рекламе и кинобизнесе (голливудская «система кинозвезд»), стал ныне общепринятым во всех областях жизни, в массовой коммуникации и СМИ.[1,c.12]

Важно осознавать, что имидж — это манипулятивный психический образ, причем обладающий большой регулятивной силой. Имидж призван влиять больше не на сознание избирателя, а на его эмоциональную сферу и уровень бессознательного. А вот авторитет или репутация — это категории рассудочные, чтобы сде­лать какое-либо заключение, нужна аргументация. Имидж же основан скорее на вере, чем на анализе, размышлении и убеждении, на эмоционально окрашен­нoм пониманием причин. Чтобы более глубоко разо­браться в этом, обратимся сначала к существующим ключевым понятиям и определениям. Базовым явля­ется собственно понятие имиджа.

Имидж (от англ, image) — сложившийся в массовом сознании и имеющий характер сте­реотипа эмоционально окрашенный образ кого-либо (в нашем случае — политика).

Имидж – это сфальсифицированный образ товара (человека, явления), но частично опирающийся на реально существующие качества. Между имиджем и реальным объектом существует так называемый «разрыв в достоверности», поскольку имидж сгущает краски образа и тем самым выполняет функцию механизма внушения.

Имидж политика — это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего средств массовой информации. Любой политик по-настоящему приобретает известность, а то и популярность, с помощью средств массовой информации - телевидения, газет и радио. Одно удачное выступление в эфире или яркая статья в популярной газете стоят гораздо большего, чем десятки блестящих речей на митингах и собраниях. Статьи в газетах, интервью, репортажи, комментарии в эфире по актуальным вопросам, телевизионные и радио-дебаты, хроника - все это может очень удачно работать на имидж политика, а может и, наоборот, создать крайне негативную установку, которую в дальнейшем очень трудно будет преодолеть, особенно в период избирательных кампаний.

в своей работе «Имиджелогия: секреты личного обаяния» относит имидж к визуальной привлекательности личности и пишет, что «счастлив тот, кто обладает от Бога привлекательным имиджем. Но, как правило, многие обретают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не постичь радости человеческого внимания».[10,c.49]

Сегодня специалистами используется расширенная трактовка имиджа, определяемого как система тотальной коммуникации. В ней фигурируют такие элементы, как общая и корпоративная философия организации или личности, их история, среда обитания; язык, одежда и поведение; принципы идентификации друзей и противников; символика и т. д.[4,c.98]

2.Психологическое содержание и условия формирования эффективного политического имиджа

2.1. Психологические свойства и главные факторы создания эффективного политического имиджа

Свойства имиджа как пси­хического образа [5,c.32]:

• имидж, как психический образ, является объ­ектом идеальным, он «продукт сознания людей»;

• как психический образ, он неустойчив, склонен к изменениям, поэтому его необходимо посто­янно и целенаправленно подкреплять специально организованной информацией;

• имидж должен быть эмоционально окрашенным, «серые» личности в памяти не запечатлеваются;

• необходимо, чтобы имидж был реалистичным, вера в «чудо-богатырей» прошла, сильные ка­чества личности в нем, несомненно, должны представляться, но не фантастические;

• имидж следует в большинстве случаев созда­вать прагматичный, то есть под конкретную задачу (хотя можно действовать с «запасом», с перспективой);

• эффективный имидж — целостный, в нем не должно быть противоречивых качеств или не­равномерно выраженных;

• эффективный имидж всегда простой, набор положительных характеристик в нем не должен быть большим, личность целостной представ­ляться не будет.

Психологические технологии, связанные с созданием эффективного имиджа носят выра­женный манипулятивный характер, ведь по сути дела часто идет обман избирателей: рассчитанный с определенными целями образ выдается за истинные качества.[2,c.14]

Психологические основания деятель­ности, направленной на создание эффективных имид­жей, определяются сущностными характеристиками имиджа.

В психологии бытует мнение, что по своей сути имидж — это «ре­альность мнимого пространства». Считается, что мы одновременно живем как бы в двух мирах — реальном и мнимом (иллюзорном). В реальном, мире (его еще называют истинным психо­логическим пространством) существуют явления, про­исходят события, действуют люди, доминируют отно­шения, смысл, значения и характеристики которых адекватно соответствуют их истинному содержанию. В нем нет искажения, лукавых версий.

В мнимом же мире реальность искажается, пре­подносится специально в соответствии с какими-то целями и интересами. Мир иллюзорный обладает высокой регулирующей силой, а поэтому и влиянием на людей. Это происходит вследствие того, что он буквально наполнен психоло­гическими воздействиями. Но дело не только в этом, — он еще психологически гораздо комфортнее, чем ре­альный мир. По данным Г. Почепцова, мнимый мир обладает следующими характеристиками, обусловли­вающими его влияние: он принципиально непроверяе­мый, следовательно, в нем меньше разочарований; там много чудесного, привлекательного; он иррационален, поэтому принимается как данность; в нем внутренняя целостность и непротиворечивость, он по-своему гар­моничен; в этом мире существует иная иерархия, на которую мы сами можем влиять по произволу, что по­вышает самоуважение [7,c.103].

В любом, обществе все люди на протяжении всей своей жизни живут одновременно и в реальном и мнимых мирах, часто переходя из одного в другой.

Существует гипоте­за, что взаимодействие между мирами реальным и мнимым осуще­ствляется по схеме: «метафора (выразительный образ времени, ситуации) —герой (олицетворяет реальность и время или борется с ней) — знак (в том числе влия­ют характерная внешность, поведение, символика)». Имидж — это реальность мнимого мира, в которой есть что-то метафорическое, знаковое и символиче­ское. [3,c.111] Это образ человека, который обязательно должен вызывать симпатию и доверие, независимо от его истинных личностных черт, хотя в степень их близо­сти может быть различной — от практически полного совпадения до противоположности. Хотя бывают и совсем обратные задачи.

Исходя из данного понимания психологической сущности политического имиджа, следуют его важ­ные отличительные особенности, которые необходи­мо учитывать при его создании. Во-первых, политиче­ский имидж должен обязательно формироваться под конкретную задачу. Во-вторых, в научных исследованиях неоднократно отмечалось, что имидж в большин­стве случаев должен соответствовать социальным ожиданиям масс — это главнейшее условие формиро­вания эффективного политического имиджа. Социаль­ные ожидания (или экспектации) — это система ожи­даний и требований относительно норм исполнения лидером социальных ролей и соответствующей им деятельности. Это разновидность социальных санкций, упорядочивающих систему отношений.

Итак, если деятельность власть имущего лидера оценивается негативно, то формируется потребность в выдвижении другого лидера, обладающего качества­ми, способными обеспечивать деятельность, удовлетво­ряющую ожиданиям (обычно это качества, прямо про­тивоположные качествам прежнего лидера). Таким образом, имидж должен быть механизмом между соци­альными ожиданиями и личностью нового лидера. Социальные ожидания масс ---- ИМИДЖ---- личность политического лидер.

Иными словами, в имидже надо так отражать черты личности, чтобы они соответствовали соци­альным ожиданиям. Но, следует помнить, что сдвиг имиджа в ту или иную сторону зависит от силы про­явления личности или социальных ожиданий.

Eщё одна важнейшая характеристика имиджа его стереотипный характер.[10,c.123] Стерео­тип (от греч. stereos — твердый и typos — отпечаток) — относительно устойчивый и упрощенный образ, скла­дывающийся в условиях дефицита информации как результат обобщения личного опыта и нередко пред­взятых представлений, принятых в обществе. Сте­реотипы играют важную роль в оценке человеком окружающего мира. Стереотип помогает упростить реагирование на изменяющуюся реальность, ускорить процесс понимания и познания.

Стереотипы сильно влияют на общественное на­строение и поведение людей, и с этим следует считаться. Наша страна во все времена была «богата» разно­образными стереотипами — от этнических до полити­ческих. [8,c.39]

Важной характеристикой стереотипа является его упрощенность, следовательно, имидж не должен содержать много характеристик или параметров. Он должен быть простым, доступным, соответствую­щим сложившимся у большинства населения пози­тивным представлениям о лидере. «Сильный», «волевой», «умный» — вот стерео­типные и ценимые черты имиджа политика. Стереотип активен, с ним связано понятие стереотипизации — процесса приписывания неких час­то сходных черт людям, группам или общности без достаточных на то оснований, что, заметим, часто встре­чается в процессе политической деятельности.

Привлека­тельный имидж политика должен обязательно целе­направленно формироваться, тогда как стихийный процесс возникновения может сделать его не только неэффективным, но даже совсем иным, не тем, какой нужен.[3,c.141] Hеобходимо хорошо знать социальную структуру общества (или избиратель­ного округа), интересы, потребности, социальные ожи­дания людей и слоев населения, источники их трево­ги, доминирующие настроения, социальные установки и стереотипы. Это позволит вычислить важнейшие черты имиджа, которые станут достаточными для вос­приятия политика как настоящего лидера, способного справиться с существующими проблемами. Данные черты и должны стать основой для стереотипизации имиджа, то есть, по сути дела, его своеобразной дост­ройкой в сознании людей.[5,c.295]

Психологические исследования политических имид­жей позволили выявить ряд других его важных харак­теристик. В частности, имидж обязательно должен быть прагматичным, то есть создаваться с определенными целями. Он должен быть реалистичным, то есть содер­жать черты, воспринимаемые однозначно как принад­лежащие к миру реальному. Как психический образ имидж — явление нестойкое, поэтому его постоянно необходимо подкреплять, как бы напоминая. Имидж — вариабелен, он не должен быть «жестким», его харак­теристики должны подстраиваться под конкретные страты граждан. Важным требованием-характеристи­кой является его целостность, то есть внутренняя не­противоречивость.

Формирование эффективного политического имид­жа — процесс непростой и длительный, зависящий от многих факторов. Однако любой имидж должен обя­зательно удовлетворять нескольким общим требова­ниям [10,c.250] :

Первое. В политическом имидже должны обяза­тельно быть черты победителя. Это должно проявлять­ся прежде всего в оценках личности.

Второе. Необходимо, чтобы в политическом имид­же присутствовали «черты отца». Данное требова­ние является отражением фрейдистских взглядов на проблему лидерства, которые трудно опровергнуть. По 3. Фрейду, «масса просто нуждается в лидере, как семейство нуждается в авторитетном отце». Данные устойчивые социальные ожидания и стали основой этого важного требования к имиджу.

Третье. Стереотипная многоплановость имиджа. Мы говорили о том, что имидж не должен быть слож­ным, его сила — в стереотипности. Но данная стерео­типность должна быть вариабельной и многоплановой, т. е. направленной на отдельные социальные группы или страны, так как у них свои специфические стереотипы.

Четвертое. Открытость (видимая доступность). Это требование можно считать следствием второго и третьего. Открытость воспринимается как эффектив­ная обратная связь избирателей с лидером. Многие склонны считать, что только это помогает политику верно ориентироваться в ситуации. К тому же многие склонны верить, «что они напишут... и им помогут, или многое изменится».

Пятое. Эффективные коммуникации. Имидж транс­лируется в процессе многочисленных политических коммуникаций.

Шестое. Окружение. Существует крылатое выска­зывание «короля делает его свита». Оно полностью справедливо и в случае формирования эффективного имиджа во время избирательных кампаний.

Седьмое. Рациональная инновация, неординар­ное решение.

Какие главные факторы в первую очередь влияют на форми­рование привлекательного имиджа политика? Амери­канские специалисты, которые обладают в этом деле огромным опытом, считают, что имидж политика вы­сокого ранга (в этом случае обычно ссылаются на практику президентских избирательных кампаний) определяется тремя группами основных факторов: личностью кандидата (претендента); тем, как его представляют средства массовой информации; исторически­ми событиями или трудностями, с которыми сталкивался политический деятель в данный период времени.[1,c.149]

2.2.Типология и мифология имиджа политика

В политической литературе существует несколько типологий имиджей. Одну из них предложил Р. Шварценберг. Его галерея образов политиков повторяет набор классических театральных амплуа [9,c.395]:

«Спаситель Отечества». Театральный аналог – герой, «бог из машины». Этот персонаж вступает на сцену политического театра в самые сложные и ответственные моменты; он овеян славой и легендами, часто канонизируется.

«Отец нации». Театральный аналог – благородный отец. Речь идет об авторитарном лидере, царе-батюшке, который строг, но справедлив с подданными.

«Обаятельный лидер». Театральный аналог – первый любовник. Улыбчив и раскован, пытается не столько убедить в правоте своих идей, сколько просто понравиться.

«Свойский мужик». Театральный аналог – простак. Ничем не примечательный человек, волею судьбы оказавшийся среди обитателей политического Олимпа.

Героические лидеры приходят и уходят вместе с эпохой, их породившей. На Западе последними политиками такого типа были герои второй мировой войны Д. Эйзенхауэр и Ш. де Голль. С 1960-х гг. в западной политике стали доминировать «обаятельные» лидеры – Кеннеди, Клинтон, Жоспен. Время от времени их теснят «свойские мужики» - Картер, Мейджор. Постепенно сходят со сцены и «отцы нации» - Миттеран, Рейган, Тэтчер.

Российская политическая история и современность являют нам образцы практически всех перечисленных выше имиджей. Однако, то, что хорошо для Запада, негодно для России. Ситуация, в которой почти половина населения чувствует себя обездоленными сиротами, чужими «на этом празднике жизни», порождает жгучую потребность в заботливом «отце», который обо всех позаботится, никого не обойдя лаской и щедротами. Активнее всего патерналистский имидж разрабатывался Б. Ельциным, начинавшим в свое время прямым и бесхитростным правдолюбцем. Трудно приживается на российской почве тип «обаятельного политика». Попытавшийся стать таковым М. Горбачев вряд ли имеет серьезные шансы для возвращения на президентский пост. [8c,121]

Галерея политических типажей постоянно пополняется. Необходимость постоянно думать о своем имидже, поддерживать его и подкреплять раздражает многих политиков традиционного склада. Покидая свой пост, Миттеран с горечью говорил о том, что ныне кандидат в президенты «должен быть знатоком рекламного бизнеса, трибуном, писателем, артистом; короче – всем, чем угодно, только не государственным деятелем».[7,c.78]

Одним из следствий реализации рыночных отношений в сфере политики стало активное использование манипуляторских технологий продвижения специфического "товара" - политического деятеля. [6,c.29]

Под манипулированием обычно понимают систему способов идеологического и социально-психологического воздействия с целью изменения мышления и поведения людей вопреки их интересам. Основная цель манипулирования - добиться выгодного манипуляторам поведения от индивидуума и социальных групп, сохраняя у них иллюзию свободного выбора. Осуществляется оно в основном через массированное информационное воздействие.

Важнейшим способом манипулирования является конструирование мифов.[6,c.43] Наделение ситуаций и лиц мифологическими чертами усиливает их влияние на массовое бессознательное и соответственно - на массовое сознание и поведение. Основные мифы :

Покровитель. Этот образ имиджмейкеры старательно создавали Борису Ельцину. В политической кампании 1996 года он предстает как добрый защитник нуждающихся от нищеты, молодежи от армии, бизнесменов от разорения. Возьмем в качестве примера «танцующего Ельцина», в период предвыборной компании. Здесь явно присутствует развлекательный компонент, наличие которого, в результате привело к многократному показу этих кадров по телевидению. Здесь есть и информационный компонент, показывающий конкретный предвыборный митинг. Но все направленно на убеждающий компонент – продемонстрировать Б. Ельцина полного сил и здоровья, танцующего на равных с молодежной аудиторией. Путин не отстает от своего предшественника. Такие же подходы – «всем сестрам по серьгам». Обещает что все будут жить хорошо – «защит бизнес, поднимет зарплату, прекратит войну».

Хозяин или Господин. Такую роль персонифицировал Александр Лебедь. Он строг и обещает жестко разделаться с бюрократами, взяточниками, преступниками и прочими врагами России.

Авторитет. и Григорий Явлинский. Знатоки своего дела, к которым стоит прислушаться, но не обладают грозностью Хозяина и всесилием Покровителя.

Виртуоз или Ловкач. Выступающий в этой роли дает понять, что умеет совершать невозможное. Пример очевиден - лидер ЛДПР Владимир Жириновский. Он завораживает публику. Его ловкость в политическом лавировании избирателями признается, несмотря даже на подозрение в том, что Жириновский в чем-то их явно надувает.

Дьявол. Это роль олицетворенного зла. Такой имидж обычно создается основному конкуренту Покровителя. Нетрудно заметить, как образ лидера КПРФ Геннадия Зюганова в преломлении демократически ориентированных СМИ стал приобретать явно люциферовские черты.[8,c.132]

2.3.Этнопсихологические аспекты политического имиджа

В различных моделях имиджей (особенно региональ­ных лидеров) имеется один существенный недостаток — в них недостаточное внимание уделяется этническим аспектам. Россия — страна многонациональная. И хотя русские практически во всех регионах составляют большинство населения, тем не менее, во многих из них представители коренной национальности, являясь эт­ническим меньшинством, все же оказывают решающее влияние на политические и социально-экономические процессы. В силу федеративного устройства Россий­ского государства такая ситуация, вообще говоря, — яв­ление закономерное. К тому же для многих русских характерна нечеткая национальная самоидентифика­ция, низкая национальная сплоченность, это отмечает­ся практически всеми исследователями.[3,7,8,10]

Для предста­вителей же других коренных национальностей России, наоборот, более характерна сильная нацио­нальная самоидентификация и сплоченность. Это предъявляет повышенные требования к управлению и политическому лидерству в многонациональных ре­гионах.

Проведенные в ряде регионов Российской Феде­рации исследования отчетливо показали, что в восприятии предста­вителей других национальностей во взаимодействиях существуют как минимум два вида характерных про­явлений [8,c.213]:

• этнодифференцирующие, то есть способствую­щие национальному разделению, — все опро­шенные отметили, что национальные черты характера, национальная психология оказыва­ют существенное влияние на стилевые харак­теристики поведения, деятельности и отноше­ний политических лидеров и их восприятие населением и отношение к ним далеко не одно­значное;

• этноинтегрирующие, наоборот, способствующие сплочению, — к ним опрошенные отнесли общее место проживания, наличие друзей — предста­вителей другой национальности, знание нацио­нальной культуры, языка, историческое прошлое, определенное сходство отношений, родственные связи, особенности национальной культуры, привлекательные черты национального харак­тера (такие, как гостеприимство, веселый нрав и пр.).

• другие проявления — они в зависимости от си­туации могут стать как объединяющими, так и разъединяющими, например, характерная внеш­ность, особенности интеллекта, некоторые нрав­ственные качества как следствия национальных традиций.

В период выборов этнодифференцирующие и эт­ноинтегрирующие проявления могут усиливаться или ослабляться в зависимости от того, в каком направле­нии и насколько умело политиками разыгрывается «национальная карта». В то же время отмечены и устойчивые этнические особенности, которые могут влиять на выбор. Напри­мер, для русских, особенно проживающих в национальных республиках Российской Федерации, несмотря на низкую национальную самоидентификацию, характер­ными все же являются сильные проявления следую­щих модальных ценностей.

• Патернализм. Он проявляется в ожидании оте­ческой заботы со стороны государства и четко выражен в ментальных установках русских на власть — 84,7% опрошенных русских твердо убеждены, что государство должно заботиться о всех своих гражданах, независимо от пола и возраста. Делегируя такие полномочия, рус­ские как бы обязуются быть верноподданны­ми, отсюда и такие проявления долготерпения. В моделях политических имиджей это должно проецироваться в усилении подструктуры от­ношений лидера.

• Этатизм, или державность. Это своеобразная рационализация этнических чувств русских, недаром две трети русских считают, что Россия должна быть великой державой. Противников державности втрое меньше. Этатизм коррели­рует с таким качеством, как авторитаризм. Эта модальная ценность проецируется и на поли­тических лидеров.

• Эгалитаризм, как проявление стремления к равенству, отвергание приоритета или «заси­лья» представителей той или иной националь­ности в политике, экономике, финансах, куль­туре, науке и пр.

В национально-территориальных образованиях ситуация в этом отношении иная: здесь националь­ность лидера играет значительную роль. В национальных республиках большое значение имеют родовые связи и землячества, это во многих случаях является консолидирующим фактором. К тому же представитель коренной национальности в своем имидже и отношениях лучше отражает традиционно национальные особенности.

Общность некоторых ценностей, ориентация на определенные формы отношений и ценимых личностных качеств позволили сказать, что в по­литическом имидже должны присутствовать черты, имеющие характер этнопсихологических инвариан­тов, то есть характеристик личности (политического лидера), особенно ценимых пред­ставителями разных национальностей. Носители таких инвариантов найдут немало своих сторонников на вы­борах в многонациональных регионах.

Честность, порядочность, верность своему сло­ву, уважительное отношение к людям, принципиаль­ность, альтруизм практически всеми оцениваются одинаково высоко и входят в обобщающую категорию «хорошего человека». Любовь к Ро­дине, забота о людях, стремление помочь ближним — также являются этнопсихологическими инварианта­ми. В существенно меньшей степени признаками инвариантности обладает интеллект как базовая со­ставляющая всех имиджевых моделей. «Ум лукав» — вот типичное объяснение.[5,c.129]

Естественно, что этнопсихологические инвариан­ты могут в конкретной форме отличаться от региона к региону.

3.Психологические модели политического имиджа

Освещение деятельности политика в период его избирательной кампании должно соответствовать разработанному сценарию, или «событийному ряду», и быть многоплановым — это действия, акции, оцен­ки, высказывания, передачи о личности кандидата, его семье, увлечениях и многое, многое другое. В ре­зультате на избирателя буквально обрушивается ог­ромные потоки информации о кандидате. Поэтому, чтобы данная информация работала на имидж кан­дидата, чтобы ее восприятие было целенаправлен­ным, необходимо ее обязательно структурировать. До избирателя она должна доходить только в опре­деленном виде, соотнесенном с выбранным имиджем по структурированным схемам, которые называют­ся психологическими моделями имиджа. Иными сло­вами, психологические модели имиджа — это струк­турированная определенным образом разнообразная информация, соответствующая политическому имиджу.

Основными общими требованиями к моделям имиджа являются простота, выразительность и запоминаемость. Сложные модели наверняка не будут восприняты и поняты, а невыразительные, сухие не вызовут эмоционального отклика у избира­телей. Содержательно модели следует наполнять такими характеристиками личности, деятельно­сти, поведения и отношений кандидата, которые не только соответствуют социальным ожиданиям избирателей, но теми, которые всегда были особо ценимы народом.

В практике избирательных кампаний распростра­нены несколько таких моделей, в них разнообразные качества кандидата, являющиеся характеристиками его имиджа, структурированы по трех - и более лучевым схемам[1,6,7,8,10]

Трехлучевая модель [1,c.181]:

Отличительной особенностью данной модели яв­ляется то, что в ней все характеристики личности кандидата, соответствующие его имиджу, группируют­ся по трем лучам :

• нравственные качества;

• интеллектуальность;

• потенциал личности.

Естественно, что эти качества должны быть пред­ставлены только как положительные и в превосход­ной степени. Например, честный, ответственный, бле­стяще образованный, работоспособный, с сильной волей и пр. Считается, что этого достаточно для фор­мирования эффективного имиджа.

На практике данная модель имиджа должна реа­лизовываться следующим образом: все предвыборные коммуникации политика, освещение его избиратель­ной кампании в СМИ должны свидетельствовать о его высоких нравственных качествах, незаурядном интел­лекте и большом потенциале, причем это необходимо подтверждать конкретными фактами и делами. За­метим, что спектр таких качеств весьма широк. На­пример, об интеллектуальности политика может свидетельствовать его образованность, общая и про­фессиональная эрудиция, глубокий ум, проявляющийся в понимании сущности происходящих процессов и явлений и знании причинно-следственных связей, уме­ние выдвигать конструктивные идеи и способы ре­шения проблем, развитая интуиция, помогающая ус­пешно предвосхищать возможные события и строить надежные прогнозы, опыт и пр.

О потенциале политика можно судить по его высокой работоспособности, целеустремленности, упор­ству, решительности, стрессоустойчивости, способно­сти к саморазвитию и самосовершенствованию. Поли­тик должен обязательно демонстрировать эти качества в общении, деятельности, решении профессиональных или иных задач, предусмотренных «событийным рядом».

Особо хотелось бы остановиться на содержании высоких нравственных качеств. На них обращают особое внимание. Недаром в России часто говорят: «Был бы человек хороший...». Здесь ситуация очень непростая, потому что часто из уст политических деяте­лей разной ориентации звучит одна и та же, ставшая уже всем привычной фраза: «Политика — дело гряз­ное!» Обычно она произносится в неких сложных ситуациях, когда политику нанесен ощутимый урон и им владеют не самые радостные чувства. Тем не ме­нее эта фраза каждый раз заставляет серьезно заду­маться — действительно ли это так? Каковы должны быть истинные качества людей, которые занимаются политикой? Кому мы отдаем свои голоса и, тем самым, доверяем свою судьбу? Послушаешь и невольно за­думаешься. Получается, что политикой занимаются сплошь нечестные люди.

Какие же нравственные качества наиболее це­нимы нашими избирателями? Проведенные психоло­гические исследования свидетельствуют, что главные из них имеют как культурно-историческую, так и ре­лигиозную основу. Нас поразил тот факт, что самые ценимые в народе нравственные качества (они были выявлены в результате социально-психологических исследований) по сути являются антитезами восьми основных греховных страстей, описанных еще пол­торы тысячи лет назад преподобным Иоаном Лествичником. Это свидетельствует об огромной роли глубин­ного религиозного сознания у русских, да, пожалуй, и многих других народов России. Опишем эти наиболее значимые качества.

Во-первых, высоконравственно то, что служит интересам народа, общества. В любой предвыбор­ной платформе, да и реальной политической деятель­ности, интересы как нации, так и конкретного чело­века должны быть обязательно на первом плане. Причем выражены они должны быть в четкой и яс­ной форме, исключающей двусмысленность толкова­ния. Подлинный патриотизм проявляется в борьбе за лучшее будущее для своего народа, страны. Следую­щие важнейшие нравственные качества — альтру­изм, бескорыстие, забота о благе других, постоян­ное стремление помочь обездоленным. Они во все времена и везде ценились очень высоко. А если так поступает политик, и об этом становится всем извест­но, то популярность его становится просто огромной.

Особо надо сказать о личной скромности. Поли­тик всегда на виду, все сознательно или неосознанно обращают внимание на то, как он одет, что ест, что пьет, каково убранство его рабочего кабинета, на ка­ком автомобиле ездит и так далее. Из увиденного делаются определенные выводы и, если отмеченное свиде­тельствует о его скромности, то это идет только на пользу имиджу, если нет, то, естественно, во вред.

Людьми всегда почитались и ценились такие нрав­ственные качества, как честность и порядочность. Еще одно ценимое качество — религиозность. По от­ношению к нему позиция должна быть определенной и недвусмысленной. У неверующего политика нрав­ственные ориентиры и моральные нормы не ясны, поэтому трудно предположить, как он будет поступать в сложной ситуации. Как доверять такому? Логика рассуждений примерно такова.

Отношение к семье, близким. — это одна из ярчай­ших характеристик нравственных качеств любого человека, а тем более политика. Вообще считается, что любой политический деятель должен быть обязатель­но хорошим семьянином — это одна из главных черт его морального облика. Отмеченные нравственные качества лидера являются наиболее ценными для из­бирателей. У серьезного политика они должны при­сутствовать в имидже обязательно.

И так, если в имидже не представлен хотя бы один вектор качеств, имидж эффективным не бу­дет. Во всех трех векторах качества должны пред­ставлены примерно равномерно, модель не должна быть асимметричной, ибо могут возникнуть отмечен­ные выше сомнения.

Четырехлучевая модель [5,c.312]:

Простая трехлучевая модель политического имид­жа, несмотря на ее конструктивность, все же имеет один существенный недостаток — она призвана ин­тегрировать информацию об имидже политика, а ведь любой политик — настоящий лидер, а собственно лидерские качества в ней представлены неявно. Это послужило основанием для разработки новой, четырехлучевой модели, где наряду с группами высоких нравственных качеств, интеллектуальности и потен­циала политика присутствует вектор, группирую­щий лидерские качества. Содержание первых трех групп качеств то же, что и в трехфакторной модели, а вот о проявлении и восприятии лидерских качеств сле­дует сказать особо.

Яри отражении лидерских черт и качеств в по­литическом имидже особое внимание следует уделять мотивам лидерского поведения. Избиратели очень ценят мотивы созидательные, конструктивные и благородные, связанные с высокими нравственными качествами, стремлением решить накопившиеся соци­альные или экономические проблемы, помочь изби­рателям и пр. Личностно-ориентированные мотивы, как то: стремление занять престижную должность, повысить свой статус, решить материальные пробле­мы и пр. только оттолкнут избирателей. Не должны просматриваться и компенсаторные мотивы, связан­ные с действием бессознательных факторов.

Политический лидер должен быть безусловно фи­гурой авторитетной. Авторитет необходимо обяза­тельно делать яркой чертой имиджа. В науке создано немало заслуживающих внимание теорий авторитета. Психологическое понимание авторитета своеобразно, оно связывается или с имеющимися у личности явными преимуществами перед другими, которые дают пози­тивный социально-значимый результат, или с нравст­венным аспектом, — в этом случае авторитет выступа­ет как нравственный эталон.

Наконец, лидерское поведение в условиях нега­тивного отношения большинства населения к своей жизни должно иметь инновационный характер. Если же инновационная деятельность лидера ослабевает или его нововведения не приносят обе­щанного, положение лидера осложняется, его рейтинг начинает неуклонно падать. Следовательно, проводи­мые нововведения должны восприниматься как по­ложительные, а это означает, что настоящий лидер должен играть исключительно созидательную, а не разрушительную роль.

Вообще говоря, полноценный лидер в сознании людей ассоциируется с чем-то созидательным: со ста­билизацией, улучшением, укреплением и т. п. Лидирую­щие позиции должны подкрепляться не только иннова­ционными предложениями (что было очень характерно для «перестройки»), но обязательно конкретными делами, дающими позитивные результаты, причем эти результаты должны ощущаться именно в данный мо­мент, а не в «светлом будущем».

Важно помнить и об отношении к лидеру, осо­бенно власть имущему. В обыден­но-практическом сознании сложилось такое понима­ние роли лидера: раз дела в целом идут хорошо, значит, и лидер хороший, поэтому он многое может себе позволить. Если жизнь ухудшается, становится слож­нее, опаснее, цены растут, то виноват только лидер и никто иной.

В психологических исследованиях отношений к поведению лидера отмечен еще один интересный момент: обыденно-практическое сознание людей склонно приписывать качества лидера лицам, по­ведение которых является наиболее подходящим для объяснения общего положительного результата.

Конструктив­ное правило, имеющее немалое значение в деле формирования привлекательного имиджа полити­ка: поведение лидера всегда должно быть заметным., лидера надо постоянно выделять из окружения, ес­тественно, учитывая его особенности и склонность людей определенным образом реагировать на удачи и промахи лидеров. Правда, делать это надо тонко и продуманно. Таково содержание «лидерского компо­нента» четырехзвенной модели эффективного поли­тического имиджа.

Трехлучевая модель имиджа типа «личность-деятельность-отношения»[10,c.92]:

Предыдущие модели эффективного имиджа отли­чаются прежде всего тем, что в них были представле­ны главным образом обобщенные личностные качест­ва и некоторые профессиональные умения политика. Это, безусловно, состоятельные и конструктивные модели. Однако в психологическом отношении они не совсем точны, ведь образ политика складывается не только на основе его качеств, но обязательно деятель­ности (в том числе предшествующей, об этом было сказано ранее), поведения, отношений и общения. Личность не существует вне деятельности и общения; кроме того, о качествах личности мы судим по ее поступкам и отношениям (особенно у нас ценится позиция «служителя общества»).

На это наши отечественные избиратели обраща­ют особое внимание, нередко именно это и являются главными детерминантами их выбора. Следовательно, психологически обоснованно строить модель политического имиджа по трем следующим векторам: «личностные качества» — «отношения» — «деятель­ность (и поведение)». Естественно, что отмеченные в трех и четырехлучевых моделях качества могут вхо­дить в структуру данной модели. К тому же, личност­ный компонент можно было обоснованно дополнить ценностными ориентациями и характеристиками на­правленности .

Личностные характеристики политика проявля­ются в его конкретной деятельности, а одной из ее главных отличительных особенностей является прак­тически постоянное общение и различные взаимо­действия. Следовательно, чтобы имидж был прив­лекательным, необходимо, чтобы политик обладал разнообразными коммуникативными умениями, в том числе и такими специфическими, как телекоммуни­кативные (более подробно об этом см. в рекомендо­ванной литературе).

Такая структура имиджа обусловливается пробле­мами, характерными для нашего государства, особен­ностями ведущих политических лидеров. Например, эффективное поведение в экстремальных ситуациях оценивается весьма высоко, так как они в стране воз­никают весьма часто и их протекание и последствия зависят во многом от поведения лидера. Поведение в «текучке». На­конец, отношение к себе.

Данная модель политического имиджа особенно эффективна в регионах, где преобладает преимуще­ственно сельское население, в российской глубинке. В крупных мегаполисах ее применение требует серь­езного обоснования.

Многофакторная модель[7,c.412]

Предыдущие трех - и четырехлучевые модели, соб­ственно, были также многофакторными. Но их фак­торы — личностные характеристики, отношения, осо­бенности деятельности и пр. были структурированы в имидж по определенным «лучевым» структурам. Данные структуры были вычислены на основании теоретических исследований и обобщений опыта избирательских компаний.

Однако возможен и дру­гой подход, основанный на применении методов экс­периментальной психосемантики. В процессе опро­сов, предшествующих избирательной кампании или в ходе ее, выявляется множество ценимых избирате­лями качеств и умений политиков. Данное множест­во структурируется на основе выявления синонимов, объединения их в отдельные группы; кроме того, определяется приоритетная значимость данных обоб­щающих качеств и умений. Так выстраивается се­мантический ряд, который кладется в основу имид­жа политика.

Каковы эти факторы? Они были получены в ре­зультате специальных исследований и представлены в последовательности по частоте упоминания, а сле­довательно, степени значимости:

1) харизма личности политика;

2) отношение к стране, народу (естественно, хо­рошее и приоритетное в системе задач);

3) лидерские качества;

4) сильная воля;

5) Умение эффективно действовать в экстремаль­ных ситуациях;

6) личное обаяние;

7) высокий интеллект;

8) Развитие коммуникативного умения;

9) высокие нравственные качества;

10) успешность предшествующей деятельности;

11) потенциал для дальнейшего профессионального роста;

12) эффективная деятельность;

13) внешние данные;

14) отношение к соратникам;

15) отношение к себе;

16) отношение к близким.

Главным достоинством модели яв­ляется структурирование набора качеств по степени значимости для избирателей. Последовательность качеств иная, нежели изложенная в западных моделях. Это лиш­ний раз свидетельствует о необходимости критическо­го отношения и осторожного переноса на нашу поли­тическую реальность западных моделей политического имиджа.

Проведенные прогностические экспертные оцен­ки состоятельности имиджа конкретных политиков во многом подтвердились результатами прошедших вы­боров. Это позволило определить требования к эффек­тивному политическому имиджу, формируемому на основе данной модели.

Итак, имидж будет эффек­тивным («проходным»), если:

— средние значения факторов-характеристик велики, а их дисперсия мала («непротиворе­чивый» имидж) ;

— средние значения по первым (приоритетным) позициям высоки (больше, чем по остальным) и примерно равны между собой (или отлича­ются несущественно);

— низкие значения важнейших факторов-харак­теристик требуют коррекции поведения, обще­ния, деятельности в ходе избирательной кам­пании, что позволит гармонизировать имидж, сделать его «проходным».

Данный набор качеств, вернее, их значимость, подвержена динамическим изменениям. Они зависят от ситуации, региональной, временной и национальной специфики. Поэтому применение данной модели в том или ином регионе требует спе­циальных исследований. Безусловно, это недостаток модели, зато основания для построения «проходно­го» имиджа будут объективными, а не умозритель­ными, что позволит действовать с высокой эффек­тивностью.

В практике избирательных кампаний применяют­ся и другие психологические модели имиджей — пятифакторная (честный, умный, энергичный, волевой, решительный и целеустремленный), двухполюсная на основе отношения к реформам (радикал — консерва­тор; аппаратчик — популист) и основанная на степе­ни влиятельности и отношения к политической элите. Пятифакторная является, по сути дела, некоторым вариантом четырехлучевой. Другие же не доказали свою высокую практическую эффективность.

Заключение

Имидж – это сфальсифицированный образ товара (человека, явления), но частично опирающийся на реально существующие качества. Имидж политика — это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика и его PR-команды, так и как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего средств массовой информации. Имидж — это «ре­альность мнимого пространства», в которой есть что-то метафорическое, знаковое и символиче­ское. Психологические технологии, связанные с созданием эффективного имиджа носят выра­женный манипулятивный характер, ведь по сути дела часто идет обман избирателей: рассчитанный с определенными целями образ выдается за истинные качества.

Свойства имиджа как пси­хического образа : является объ­ектом идеальным, он «продукт сознания людей»; он неустойчив, склонен к изменениям, поэтому его необходимо посто­янно и целенаправленно подкреплять специально организованной информацией; имидж должен быть эмоционально окрашенным, «серые» личности в памяти не запечатлеваются; необходимо, чтобы имидж был реалистичным, вера в «чудо-богатырей» прошла, сильные ка­чества личности в нем, несомненно, должны представляться, но не фантастические; имидж следует в большинстве случаев созда­вать прагматичный, то есть под конкретную задачу (хотя можно действовать с «запасом», с перспективой); эффективный имидж — целостный, в нем не должно быть противоречивых качеств или не­равномерно выраженных; эффективный имидж всегда простой, набор положительных характеристик в нем не должен быть большим, личность целостной представ­ляться не будет. Психологические основания деятель­ности, направленной на создание эффективных имид­жей, определяются сущностными характеристиками имиджа. Главнейшее условие формиро­вания эффективного политического имиджа: должен быть механизмом между соци­альными ожиданиями и личностью нового лидера. Имидж политика определяется тремя группами основных факторов: личностью кандидата; тем, как его представляют средства массовой информации; исторически­ми событиями или трудностями, с которыми сталкивался политический деятель в данный период времени.

Важнейшим способом манипулирования при создании эффективного имиджа является использование подходящих типажей и конструирование мифов. В политической литературе существует несколько типологий имиджей:«Спаситель Отечества». «Отец нации». «Обаятельный лидер». «Свойский мужик». Галерея политических типажей постоянно пополняется. Наделение ситуаций и лиц мифологическими чертами усиливает их влияние на массовое бессознательное и соответственно - на массовое сознание и поведение. Основные мифы :Покровитель, Хозяин или Господин, Авторитет, Виртуоз или Ловкач, Дьявол.

В по­литическом имидже должны присутствовать черты, имеющие характер этнопсихологических инвариан­тов, то есть характеристик личности ( политического лидера), особенно ценимых пред­ставителями разных национальностей. Носители таких инвариантов найдут немало своих сторонников на вы­борах в многонациональных регионах.

Психологические модели имиджа — это струк­турированная определенным образом разнообразная информация, соответствующая политическому имиджу. Основными общими требованиями к моделям имиджа являются простота, выразительность и запоминаемость. Сложные модели наверняка не будут восприняты и поняты, а невыразительные, сухие не вызовут эмоционального отклика у избира­телей. Содержательно модели следует наполнять такими характеристиками личности, деятельно­сти, поведения и отношений кандидата, которые не только соответствуют социальным ожиданиям избирателей, но теми, которые всегда были особо ценимы народом.В практике избирательных кампаний распростра­нены несколько таких моделей, в них разнообразные качества кандидата, являющиеся характеристиками его имиджа, структурированы по трех - и более лучевым схемам. Применяют­ся и другие психологические модели имиджей — многофакторная, пятифакторная, двухполюсная на основе отношения к реформам и основанная на степе­ни влиятельности и отношения к политической элите. Пятифакторная является, по сути дела, некоторым вариантом четырехлучевой. Другие же не доказали свою высокую практическую эффективность.

Список использованной литературы

1.  Имидж - путь к успеху.-СПб., 2001.

2.  Джеймс Дж. Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа. - М.,2001.

3.  Егорова-Гантман лидера. Психологическое пособие для политиков. - М., 1994.

4.  Машина, творящая богов.-М.,2000.

5.  Политическая реклама.-М.,2001.

6.  Панасюк нужен имиджмейкер? Или о том, как создавать свой имидж.-М.,2000.

7.  Почепцов становятся президентами.-М.,2001.

8.  Формирование имиджа политика в России.-М.,2000.

9.  Политическая социология.-М.,1992.

10.  Шепель : секреты личного обаяния.-М.,1999.

Негосударственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Столичная финансово - гуманитарная академия»

Омский филиал НОУ ВПО «СФГА»(г. Москва)

Факультет психологии, педагогики и права

Специальность психолог

Реферат

По дисциплине : Политическая психология

Тема: Имидж политика

Выполнила:

Студентка 5 курса, 1группы ПС6

Проверил : преподаватель

г. Омск -2007